Vào ngày 8 tháng 2 năm 2011, Lady Gaga viết trên Twitter hai từ Trois Jours (3 ngày) cùng với một bức ảnh là bìa minh họa chính thức của đĩa đơn thông qua trang twitpic.[17] Theo mô tả của Charlie Amter từ The Hollywood Reporter, đây là sự trở lại của "một bìa đĩa nhạc cổ điển của những năm 80 (nghĩ đến Missing Persons, Roxy Music hoặc Duran Duran) thậm chí là những năm 70", Gaga được miêu tả trong bìa đĩa trắng đen này đang khỏa thân, lộ ra những hình xăm sau lưng. Tóc của cô thổi bồng bềnh và được trang điểm đậm, với những góc cạnh sắc sảo của gương mặt và bờ vai.[17][18][19] Tanner Stransky từ báo Entertainment Weekly đưa ra những nhận xét tích cực cho bìa đĩa, ông nói: "Đó rõ ràng là một bức ảnh cổ điển: Gaga trông rất gợi tình trong bức ảnh này đúng không? Tôi dám cá, nhất là sau khi Perez Hilton dùng nó để mô tả về nghệ thuật, nó hoàn toàn, rất rất mãnh liệt. Và thật sự, bạn còn mong đợi điều gì hơn nữa không? Tóc cô ấy thì thổi bồng bềnh, và gần như bạn có thể tìm thấy những sinh vật trong dòng chảy âm nhạc của cô ấy đâu đó ở những cánh rừng châu Phi."[19] Tuy nhiên, Archana Ram cũng từ tờ báo đó cảm thấy bìa đĩa nhạc hơi giống với bìa đĩa đơn "2 Hearts" của diva người Úc Kylie Minogue.[20] Nicole Eggenberger từ tạp chí OK! cảm thấy rằng: "Trong phong cách thời trang thực sự của Lady Gaga, quần áo phải có vai nhọn, những thứ nhọn và kiểu tóc thì đáng yêu. Vậy mà cái này (bìa đĩa đơn) vẫn mang tính hoang dã, giống như Gaga vẫn giữ lại nét trang điểm quyến rũ của mình!".[21] Leah Collins từ tạp chí Dose tin rằng với cách trang điểm đậm và những hình xăm sẽ chỉ đóng vai trò châm biếm cho tựa đề bài hát.[22] Bill Lamb từ trang web About.com phát biểu rằng sự nhấn mạnh xương gò má và góc cạnh khi trang điểm mang đến hình ảnh của một người song tính. Điều đó làm chúng ta nhớ đến bìa album Young Americans của David Bowie. Anh cũng nói thêm rằng sẽ có một chút cảm giác dễ bị tổn thương khi khỏa thân trong bức ảnh này.[23]

Khi chiến thắng hạng mục Video của năm cho ca khúc "Bad Romance" tại lễ trao giải MTV Video Music Awards 2010 [24], Lady Gaga đã hát một vài câu trích từ "Born This Way", lời bài hát được cô đề cập đến như sau: "I'm beautiful in my way, 'cause God makes no mistakes; I'm on the right track, baby, I was born this way. (Tạm dịch: Tôi xinh đẹp theo cách của riêng mình. Bởi lẽ Chúa không phạm một sai lầm nào cả. Tôi đang đi theo đúng hướng đã chọn. Bạn yêu hỡi đó chính là nơi tôi đã được sinh ra.)" [25]. Khi tiếng chuông đồng hồ điểm đúng 0 giờ đêm của năm 2011, Gaga đã thông báo ngày phát hành album và đĩa đơn đầu tiên trên trang Twitter chính thức của cô như một món quà giáng sinh đầy ý nghĩa gửi đến người hâm mộ [26], kèm theo đó là một bức ảnh đen trắng, trong đó Gaga "sẽ khỏa thân từ lưng trở xuống, với mái tóc thổi bồng bềnh và một chiếc áo vet tông khỏe khoắn có in trên đó tiêu đề album được trang trí thành những hàng chữ nạm ngọc lấp lánh"[25]. Đến ngày 7 tháng 2 năm 2011, Gaga tuyên bố lại việc phát hành đĩa đơn sẽ sớm hơn hai ngày dự định (11 tháng 2)."Không thể chờ lâu hơn được nữa. Đĩa đơn mới sẽ được tung ra vào thứ sáu." – Gaga viết trên trang Twitter của mình [27]. Trước đó vào ngày 27 tháng 1 năm 2011, cô đã giới thiệu toàn bộ phần lời ca khúc trên trang web của Perez Hilton, Billboard, mạng xã hội Twitter và nhận được rất nhiều lời khen ngợi về những ca từ hết sức ý nghĩa[28]. Born This Way được trình chiếu ở các đài phát thanh trên toàn thế giới vào lúc 06:00 giờ sáng EST ngày 11 tháng 2 năm 2011 và được phát hành để mua hàng trực tuyến trên mạng đúng 09:00 giờ sáng EST cùng ngày.[29][30]